Technisches SEO für KMU-Websites: Checkliste 2026

Wenn eine KMU-Website keine Anfragen bringt, liegt es selten am Text. Meistens liegt es an Dingen, die Besucher nicht sehen — und Suchmaschinen sehr wohl.

Warum technisch vor inhaltlich kommt

Guter Inhalt auf einer technisch kaputten Seite bringt wenig. Wenn eine Seite acht Sekunden lädt, auf dem Handy nicht bedienbar ist oder Suchmaschinen die Navigation nicht folgen können, hilft der beste Text nichts.

Umgekehrt gilt: Technisch sauber allein reicht auch nicht. Aber technisch ist abarbeitbar — es ist eine endliche Liste. Inhalt ist laufende Arbeit.

Ladezeit

Der messbarste Faktor. Zielwerte, an denen wir uns orientieren:

Die häufigsten Bremsen bei KMU-Seiten, nach Wirkung geordnet:

• Unkomprimierte Bilder. Ein Foto direkt aus der Kamera hat 4 MB. Als WebP mit passender Grösse sind es 80 KB. Das ist meist der grösste Einzelgewinn.
• Zu viele Erweiterungen. Bei Baukasten- und WordPress-Seiten oft zwanzig und mehr, von denen jede Code lädt.
• Schriften. Fünf Schriftschnitte laden ist unnötig. Zwei bis drei genügen fast immer.
• Externe Skripte. Chat-Fenster, Analyse-Werkzeuge, Karten. Jedes kostet. Prüfen Sie, welche wirklich gebraucht werden.
• Kein Zwischenspeicher. Statische Dateien sollten beim Besucher zwischengespeichert werden.

Crawlbarkeit und Struktur

Der Punkt, an dem moderne Websites am häufigsten scheitern — und der Fehler, den wir auf unserer eigenen alten Website hatten.

Navigation über echte Links. Wenn Menüpunkte per JavaScript ohne echte Adresse funktionieren, kann eine Suchmaschine ihnen nicht zuverlässig folgen. Jede Seite braucht eine eigene, aufrufbare Adresse und einen echten Verweis darauf.

Eine Adresse pro Inhalt. Wenn dieselbe Seite unter mehreren Adressen erreichbar ist, teilt sich die Wirkung auf. Legen Sie eine kanonische Adresse fest und leiten Sie die anderen dauerhaft dorthin um.

Sinnvolle Überschriftenhierarchie. Eine H1 pro Seite, darunter H2 und H3 in logischer Ordnung. Nicht als Gestaltungsmittel verwenden.

Sitemap und robots.txt. Beide gehören dazu, beide sollten aktuell sein. Die Sitemap in der Search Console einreichen.

Sprechende Adressen. /softwareentwicklung-zuerich/ statt /page?id=47.

Strukturierte Daten

Schema.org-Auszeichnung erklärt Suchmaschinen, was auf der Seite steht. Sie verbessert nicht direkt die Position, erhöht aber die Chance auf erweiterte Darstellungen in den Ergebnissen — und die wirken sich auf die Klickrate aus.

Für ein KMU sind vier Typen relevant:

• Organization oder LocalBusiness mit Adresse, Telefon, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet
• Service für jede Leistungsseite
• FAQPage für Frage-Antwort-Bereiche — bei uns die wirksamste Massnahme, weil Fragen direkt in den Ergebnissen erscheinen können
• BreadcrumbList für die Pfadanzeige

Prüfen lässt sich das mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google. Fehlerhafte Auszeichnung ist schlechter als keine.

Lokale Sichtbarkeit

Für Betriebe mit Einzugsgebiet der wirksamste Hebel überhaupt.

• Google Business Profil vollständig ausfüllen. Kategorien, Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen. Regelmässig aktualisieren.
• Einheitliche Angaben überall. Firmenname, Adresse und Telefonnummer müssen auf Website, Business Profil und Verzeichnissen exakt identisch sein — inklusive Schreibweise der Strasse.
• Eigene Seite pro Ort. Wenn Sie mehrere Gemeinden bedienen, geben Sie jeder eine eigene Seite mit echtem, unterschiedlichem Inhalt. Kopierte Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen schaden mehr als sie nützen.
• Ortsnamen im Text. Natürlich eingebaut, in Titel, Überschrift und Fliesstext — nicht als Aufzählung am Seitenende.
• Bewertungen. Aktiv einholen, auf jede antworten.

Mobil

Die Bewertung erfolgt anhand der mobilen Fassung. Was regelmässig übersehen wird:

• Schaltflächen mindestens 44 mal 44 Pixel, mit Abstand dazwischen
• Schriftgrösse mindestens 16 Pixel im Fliesstext
• Kein horizontales Scrollen, auch nicht bei Tabellen — die brauchen einen eigenen Scrollbereich
• Formulare mit passenden Tastaturen: Zahlenfeld für Telefon, E-Mail-Tastatur für E-Mail
• Telefonnummern als anklickbare Verweise
• Einblendungen und Banner dürfen den Inhalt nicht verdecken

Prüfliste zum Abarbeiten

Grundlagen

• Jede Seite hat eine eigene Adresse und einen echten Verweis darauf
• Eindeutiger Titel und eindeutige Beschreibung pro Seite
• Kanonische Adresse gesetzt
• Sitemap vorhanden und eingereicht
• robots.txt korrekt, keine versehentliche Sperre
• HTTPS aktiv, HTTP wird dauerhaft umgeleitet
• Eine Variante gewählt: mit oder ohne www, andere umgeleitet

Geschwindigkeit

• Bilder als WebP, in passender Grösse, mit verzögertem Laden
• Breite und Höhe bei Bildern angegeben, damit nichts springt
• Kritische Schriften vorgeladen, Anzahl Schnitte begrenzt
• Ungenutzte Erweiterungen entfernt
• Zwischenspeicherung für statische Dateien aktiv

Inhalt und Struktur

• Eine H1 pro Seite, logische Hierarchie darunter
• Alternativtexte bei allen inhaltlich relevanten Bildern
• Interne Verweise zwischen thematisch verwandten Seiten
• Keine Sackgassen ohne weiterführenden Verweis

Lokal und strukturiert

• LocalBusiness-Auszeichnung mit Adresse und Einzugsgebiet
• FAQ-Auszeichnung bei Frage-Antwort-Bereichen
• Google Business Profil vollständig
• Angaben zu Name, Adresse und Telefon überall identisch
• Eigene Seite je bedientem Ort, mit unterschiedlichem Inhalt

Diese Liste lässt sich in zwei bis vier Tagen abarbeiten. Für die meisten KMU-Websites ist das der grösste Sichtbarkeitsgewinn pro investierter Stunde — vor jeder Inhaltsarbeit.

Häufige Fragen